2026年4月自考《市场营销学》考试真题及答案(更新中).docxVIP

2026年4月自考《市场营销学》考试真题及答案(更新中)

一、单项选择题（本大题共30小题，每小题1分，共30分）

1.市场营销的核心是（）。

A.推销

B.促销

C.交换

D.生产

2.在市场营销管理哲学中，认为消费者最喜欢那些可随处买到、价格低廉的产品，这种观念属于（）。

A.生产观念

B.产品观念

C.推销观念

D.市场营销观念

3.某汽车公司针对“高收入家庭”推出豪华型轿车，针对“一般收入家庭”推出经济型轿车，该企业采用的目标市场策略是（）。

A.无差异性营销策略

B.差异性营销策略

C.集中性营销策略

D.撇脂营销策略

4.顾客让渡价值中的顾客总成本不包括（）。

A.货币成本

B.时间成本

C.精神成本

D.社会成本

5.恩格尔定律表明，随着家庭收入的增加，用于购买食物的支出占家庭总收入的比重会（）。

A.上升

B.下降

C.保持不变

D.先升后降

6.波士顿咨询集团法中，市场增长率高、相对市场占有率的业务单位被称为（）。

A.明星类

B.金牛类

C.问题类

D.瘦狗类

7.在组织购买类型中，购买者为了满足生产日常需要而进行的常规采购属于（）。

A.新购

B.直接重购

C.修正重购

D.战略采购

8.消费者市场细分的心理变量不包括（）。

A.生活方式

B.个性

C.社会阶层

D.购买动机

9.