大润发面包营销方案(3篇).docxVIP

第1篇

一、背景分析

随着生活节奏的加快，人们对于便捷、美味的食品需求日益增长。面包作为一种快速、健康的食品，受到了广大消费者的喜爱。大润发作为我国知名的零售企业，拥有庞大的消费群体和良好的品牌形象。为了进一步提升面包产品的市场份额，增强品牌竞争力，特制定以下营销方案。

二、目标市场与消费者分析

1.目标市场

（1）城市居民：主要针对年轻白领、学生、家庭主妇等消费群体。

（2）外来务工人员：针对外来务工人员集中的区域，提供便捷、实惠的面包产品。

2.消费者分析

（1）需求：消费者对面包的需求主要集中在口感、品质、价格、品牌等方面。

（2）消费习惯：消费者购买面包时，更倾向于选择知名品牌、品质优良、价格合理的面包。

（3）购买渠道：消费者购买面包的渠道包括超市、便利店、专卖店等。

三、产品策略

1.产品定位

（1）高端市场：推出高品质、高附加值的面包产品，满足消费者对品质的追求。

（2）大众市场：推出价格适中、口感良好的面包产品，满足广大消费者的需求。

2.产品组合

（1）新品研发：根据市场趋势和消费者需求，不断研发新品，满足消费者多样化的需求。

（2）产品线丰富：推出不同口味、不同规格的面包产品，满足不同消费者的需求。

（3）季节性产品：根据季节变化，推出应季面包产品，如夏季推出清凉饮品搭配的面包，冬季推出暖胃面包等。

3.产品包装

（1）精美包装：提升产品形象，增强消费