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大学广告学模拟题及解析

一、单项选择题（共10题，每题1分，共10分）

广告的核心本质属性是？

A.有目的的信息传播活动

B.艺术性创作活动

C.单纯的促销手段

D.公共关系活动的分支

答案：A

解析：广告的核心是广告主为了实现特定目标，通过媒介向受众传递信息的传播活动，A选项符合本质定义。B选项错误，艺术性只是广告的表现属性之一，并非核心本质；C选项错误，促销是广告的功能之一，但不能涵盖广告的全部属性，比如品牌广告的核心目标不是直接促销；D选项错误，广告和公共关系是两类独立的营销传播活动，不存在从属关系。

USP（独特销售主张）理论的提出者是？

A.罗瑟·瑞夫斯

B.大卫·奥格威

C.李奥·贝纳

D.菲利普·科特勒

答案：A

解析：USP理论由罗瑟·瑞夫斯在20世纪50年代提出，A正确。B选项大卫·奥格威是品牌形象理论的提出者；C选项李奥·贝纳提出了固有刺激法的创意理论；D选项菲利普·科特勒是现代营销学的奠基人，并非USP理论的提出者。

以下属于付费媒介（PaidMedia）的是？

A.品牌官方微信公众号

B.消费者自发发布的产品测评笔记

C.商圈地铁灯箱硬广

D.媒体主动报道的品牌公益活动

答案：C

解析：付费媒介指广告主需要付费才能使用的传播载体，地铁灯箱广告需要品牌支付费用才能投放，C正确。A选项属于品牌自有媒介；B选项属于消费者自发产生的赚得媒介