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营销师考试《市场营销学》模拟练习题及答案

一、单项选择题（每小题只有1个正确答案，多选、错选、不选均不得分）

1.某食品企业认为“只要产品口味足够好，就不怕没有销路”，不断投入研发优化产品配方，却忽略了消费者当下对低糖、低卡的需求，该企业秉持的营销观念是（）

A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念

答案：B

解析：产品观念的核心逻辑是“优质产品自动获得消费者青睐”，企业将资源集中于产品质量优化与性能提升，往往忽略消费者的真实需求变化，容易引发“营销近视症”。生产观念以提升生产效率、降低成本为核心，推销观念以强化推销促销力度为核心，市场营销观念以消费者需求为核心，均不符合