2025年大学大三（广告学基础）广告学基础试题及答案.docVIP

2025年大学大三（广告学基础）广告学基础试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题共30分）

本卷共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。

1.以下哪种广告形式不属于传统广告媒介范畴？

A.电视广告

B.报纸广告

C.社交媒体广告

D.广播广告

2.广告策划的核心要素不包括以下哪一项？

A.目标受众

B.广告预算

C.广告创意

D.产品质量

3.品牌形象理论强调广告应塑造独特的品牌形象，其提出者是：

A.大卫·奥格威

B.罗瑟·瑞夫斯

C.艾尔·里斯

D.杰克·特劳特

4.USP理论的核心是：

A.独特的销售主张

B.品牌形象塑造

C.情感共鸣

D.市场细分

5.以下哪项不属于广告的基本功能？

A.促进销售

B.传递信息

C.创造需求

D.提高产品质量

6.广告创意的过程通常不包括以下哪个阶段？

A.收集素材

B.创意构思

C.产品研发

D.方案评估

7.广告目标可以分为不同类型，其中“提高品牌知名度”属于：

A.行动目标

B.传播目标

C.销售目标

D.利润目标

8.市场定位理论的关键在于：

A.找到产品在市场中的独特位置

B.满足所有消费者需求

C.降低产品价格

D.扩大产品线