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企业市场调研与分析实务

1.第1章市场调研的基本概念与方法

1.1市场调研的定义与作用

1.2市场调研的类型与方法

1.3市场调研的步骤与流程

1.4市场调研的数据收集与分析方法

2.第2章市场环境分析

2.1宏观环境分析

2.2微观环境分析

2.3行业竞争分析

2.4顾客需求分析

3.第3章市场细分与目标市场选择

3.1市场细分的理论与方法

3.2市场细分的标准与分类

3.3目标市场的选择与定位

3.4目标市场策略的制定

4.第4章市场竞争分析

4.1竞争者分析方法

4.2竞争者的优势与劣势分析

4.3竞争者策略的比较与借鉴

4.4竞争策略的制定与实施

5.第5章市场营销策略制定

5.1市场营销策略的类型与内容

5.2市场营销组合策略

5.3市场营销预算与资源配置

5.4市场营销效果评估与优化

6.第6章市场调研报告的撰写与呈现

6.1市场调研报告的结构与内容

6.2市场调研报告的撰写技巧

6.3市场调研报告的呈现与沟通

6.4市场调研报告的后续应用