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第1篇

一、方案概述

【方案名称】

集团现场营销方案

【方案目标】

1.提升集团品牌知名度；

2.增加产品销售量；

3.拓展市场渠道；

4.增强客户粘性；

5.提高客户满意度。

【方案实施时间】

根据市场活动周期和产品特点制定。

【方案实施地点】

根据目标市场分布情况确定。

【方案预算】

根据市场活动规模和预期效果制定。

二、市场分析

1.市场环境分析

（1）宏观经济环境

（2）行业发展趋势

（3）竞争格局分析

（4）消费者需求分析

2.产品分析

（1）产品特点

（2）产品优势

（3）产品劣势

3.竞争对手分析

（1）竞争对手产品特点

（2）竞争对手营销策略

（3）竞争对手市场占有率

三、营销策略

1.产品策略

（1）产品组合策略

（2）产品差异化策略

（3）产品生命周期策略

2.价格策略

（1）定价目标

（2）定价方法

（3）价格调整策略

3.渠道策略

（1）渠道选择

（2）渠道管理

（3）渠道合作

4.推广策略

（1）广告宣传

（2）公关活动

（3）促销活动

（4）口碑营销

四、现场营销方案

1.现场营销活动策划

（1）活动主题

（2）活动目标

（3）活动时间

（4）活动地点

（5）活动规模

（6）活动流程

2.现场营销物料准备

（1）宣传册、海报、易拉宝等宣传物料

（2）产品展示架、样品、试用装等展示物料

（3）促销礼品、优惠券等促销物料

（4）现