经济管理概论chapter市场营销课件.ppt

第二章市场营销第一节市场和市场营销观念第二节市场调查第三节市场预测第四节市场营销策略6/24/20261chapter2市场营销

第一节市场和市场营销观念一、市场和市场类型（一）市场狭义的市场是指商品交换的场所。广义的市场是指商品交换关系的总和。6/24/20262chapter2市场营销

第一节市场和市场营销观念（二）市场类型按流通范围分：国内、国际市场；北方、南方市场。按经营对象分：服装、家电、化工等市场。按销售方式分：批发、零售市场。按消费水平分：高、中、低档市场。按商品用途分：消费品、生产资料市场。6/24/20263chapter2市场营销

第一节市场和市场营销观念(1)消费品市场分析消费品市场，又称生活资料市场、最终产品市场，它是指生产经营者从事消费品经营，满足人们生活消费需要的经济活动领域，或指消费者为满足生活消费需要而购买商品的场所。6/24/20264chapter2市场营销

第一节市场和市场营销观念消费品市场的特点消费者人数多，市场广阔。消费者多属小型购买，每次购买数量不多，但购买次数频繁。消费者大都属于非专家购买。购买力的流动性较大。除高档耐用品外，消费品市场一般不需要技术服务。6/24/20265chapter2市场营销

第一节市场和市场营销观念(2)生产资料市场分析生产资料是人们在物质生产过程中使用的劳动工具