2025年高职第一学年（广告艺术设计）广告策划试题及答案.docVIP

2025年高职第一学年（广告艺术设计）广告策划试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题共30分）

（总共10题，每题3分，每题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.广告策划的核心是

A.创意

B.市场调研

C.目标设定

D.预算规划

2.以下哪种广告目标侧重于提高产品或服务的知名度

A.销售增长目标

B.品牌形象目标

C.市场份额目标

D.认知度目标

3.进行市场细分时，最常用的细分标准是

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行为因素

4.广告定位理论的提出者是

A.大卫·奥格威

B.艾尔·里斯和杰克·特劳特

C.菲利普·科特勒

D.唐·舒尔茨

5.广告创意的关键是

A.独特性

B.吸引力

C.关联性

D.以上都是

6.以下哪种广告媒体具有针对性强、信息传递直接的特点

A.电视广告

B.报纸广告

C.杂志广告

D.直邮广告

7.广告预算的制定方法中，根据销售额的一定比例来确定预算的是

A.销售额百分比法

B.利润百分比法

C.目标任务法

D.竞争对等法

8.广告效果评估的重点是

A.广告的传播效果

B.广告的销售效果

C.广告的品牌效果

D.以上都是

9.以下哪种广告策略适用于新产品上市初期

A.