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基于DEMATEL法的跨境电商直播效果影响因素探究

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王晓姣,罗仕文

（1.嘉兴职业技术学院，浙江嘉兴314036；2.浙江金融职业学院，浙江杭州310018）

摘要：[2]

跨境电商直播已迅速成为全球电商平台的核心销售渠行展示，并与境外消费者实时互动以实现商品跨境交易。

道，其效果提升对全球市场拓展具有深远的战略意义。文章研究团队通过检索知网数据库和结合行业现状，初步识别

从市场、技术、内容、用户和环境五个维度出发，构建了一了26个可能影响跨境电商直播效果的因素。之后，邀请行

个涵盖17个关键因素的跨境电商直播效果影响因素模型。通业专家、高校学者和电