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互联网医疗平台流量变现与医疗公益性偏离的双边市场纠偏

摘要

本文聚焦健康经济领域，探讨互联网医疗平台流量变现逻辑对医疗公益性的偏离及双边市场纠偏机制。首先，提出平台资本逐利性与医疗公益性间的核心矛盾；其次，分析流量逻辑对医疗专业性的侵蚀过程；再次，阐释双边市场下交叉补贴与网络效应加剧偏离的机制；最后，构建公益性纠偏的双边市场规制框架。全文遵循“提出问题→分析问题→解决问题”的逻辑。第一章交代现实背景与理论困境；第二章梳理双边市场与医疗公益性文献；第三章界定核心概念并构建分析框架；第四章解析偏离问题的生成脉络与内在矛盾；第五章阐释双边市场作用机制与边界；第六章提出纠偏理论框架并论证其解释力；第七章总结结论与启示；第八章反思局限并展望未来。本文主体为第四至六章，核心在于揭示侵蚀机制并建构规制框架，为平衡平台效率与医疗公平提供理论支撑。

第一章绪论

1.1研究背景

随着数字技术的飞速发展，互联网医疗平台迅速崛起，成为重构医疗资源配置的重要力量。在社会现实背景中，平台通过打破时空限制，极大提升了医疗服务的可及性。然而，资本介入使得平台演变为典型的双边市场，其流量变现逻辑与医疗固有的公益性之间产生了深刻矛盾。平台往往通过算法推荐、流量倾斜等手段追求用户停留与转化，导致医疗服务逐渐商品化。

在理论发展层面，传统健康经济学基于单边市场与信息对称假设，难以完全解释平台情境下的