莆田学院《广告创意表现》2025-2026学年期末试卷.docxVIP

莆田学院《广告创意表现》2025-2026学年期末试卷

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.广告创意的核心要素是（）

A.视觉设计B.文案表达C.媒体选择D.营销策略

2.在广告创意过程中，头脑风暴法的主要作用是（）

A.精炼创意B.产生新点子C.评估创意D.执行创意

3.AIDA模型中，Attention指的是（）

A.兴趣B.欲望C.行动D.注意

4.广告文案中，口号的主要功能是（）

A.描述产品特点B.引发情感共鸣C.简洁传达品牌信息D.展示市场分析

5.动态广告创意的关键在于（）

A.静态画面设计B.视频剪辑技巧C.声音效果D.故事情节

6.在广告创意表现中，对比法的目的是（）

A.突出产品优势B.增强视觉冲击C.降低信息复杂度D.扩大受众范围

7.品牌故事在广告创意中的主要作用是（）

A.提升产品销量B.建立品牌形象C.降低制作成本D.扩大市场份额

8.广告创意中的隐喻手法主要用于（）

A.直接描述产品B.传递抽象概念C.增加文字密度D.减少视觉元素

9.用户旅程地图在广告创意中的应用主要是为了（）

A.优化广告投放B.分析用户需求C.提高转化率D.降低制作成本

10.广告创意中的情感营销主要基于（）