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广告学试卷及详解

一、单项选择题（共10题，每题1分，共10分）

现代广告最核心的本质属性是？

A.兼具艺术性的创意活动

B.付费的定向信息传播活动

C.企业的公共关系活动

D.纯粹的商品促销活动

答案：B

解析：A选项错误，艺术性只是广告的表现形式，并非核心本质；C选项错误，公共关系是与广告并列的营销分支，二者核心逻辑不同；D选项错误，纯粹的商品促销表述过于片面，广告还承担品牌形象塑造、价值传递等多重功能；B选项正确，广告的核心定义就是由广告主付费，针对目标受众定向传递特定信息的传播活动，付费性、传播属性是其核心特征。

独特销售主张（USP）理论的提出者是？

A.罗瑟·瑞夫斯

B.大卫·奥格威

C.李奥·贝纳

D.菲利普·科特勒

答案：A

解析：B选项大卫·奥格威是品牌形象论的提出者；C选项李奥·贝纳是固有刺激创意法的提出者；D选项菲利普·科特勒是现代营销学的核心奠基人，并非USP理论的提出者；A选项罗瑟·瑞夫斯在20世纪中期提出了USP理论，是经典广告理论的核心组成部分。

广告代理制的核心特征是？

A.仅为媒介提供广告位售卖代理服务

B.仅为广告主提供创意策划服务

C.同时为广告主和媒介提供双向代理服务

D.仅承接电商类广告的投放运营业务

答案：C

解析：A、B、D选项都只描述了广告代理制的部分职能，并非核心特征；C选项正确，广告代理制的核心是广告公司作