原创力文档定位理论是大忽悠？——一个老广告人的反思
传统的定位理论，是这样的……
经典市场营销学的起点是消费者洞察。背后的逻辑就是，产品越来越
的对手我赌小米一定会赢过格力更进一步的是今天的竞争对手也变了工业年代的竞争对手是明确的稳定的组织化的因此营销方法是同质的今天的竞争对手是不明确的是颠覆式的跨界的你可能完全不知道对手在哪里所以营销方法也是高度差异化的今天最最根本的变化其实是消
多且绝大部分同质，只有让消费者感觉到差异，才有可能赢得竞争。
定位理论的特点是不需要改变产品，而是通过对消费者认知的管理，
让他以为“这件产品，已经不
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