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服^装企业品牌策划

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文档仅供参考

服装企业品牌的策划方案

中国成功加入世贸组织，中国服装业发出利好信号。但

在面各种利好信息的同时.，更应当看到加入世贸后大力发展品牌

经济,企业树立品牌意识才能保证产品在国际化竞争中谋取一席之

地。

中国在世界上是最大的服装加工基地,服装生产总量大，但单

件价值水平低。中国纺织服装企.业国际经营经验严重欠缺，世界性

品牌几乎为零,品牌市场的号召力和多地域伸展力不足,企业的

市场形象、企业财政透明度等方面有所欠缺,这些都是我们的弱

项。当今是品牌经济时代,加入世贸后，服装行业的竞争不只是行

业内竞争，还有来自行业外的竞争,如迪斯尼的“米奇妙”牌童装

进入市场,在中国城市儿童消费领域很有影响力。中国服装产业欠

缺的不是质量，而是国际品牌、国际经营经验。我们必须创造白己

的拳头产品，打造国际品牌。

加入世贸后中国服装出口将会遇到以下几方面的问题:第一，

服装是精神消费品,除物质消费功能,还需要有文化内涵。这是中

国服装严