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新生代消费视角下国货升级发展研究

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新生代消费特征解析

价值观驱动与身份认同重构

在Z世代主导的新消费环境中，消费行为已从单纯的功能性满足转向深层价值观的表达与身份认同的构建。新生代消费者高度关注产品背后的社会意义，倾向于选择能够传递正向价值观、彰显个性态度或符合多元文化审美的国货品牌。这种情绪价值的需求日益凸显，国货品牌需通过内容共创、社会责任实践以及品牌叙事，帮助消费者建立与国货的情感连接，从而在竞争激烈的市场中获得差异化定位。

个体主义文化的盛行使得消费者更渴望通过消费行为定义自我身份，国货产品需