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成都理工大学，自考省考资料，品牌管理学（12227）.docx

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    品牌管理学（12227）

    一、单项选择题

    1、利奥·伯内特咨询公司提出的品牌识别四象限模型中居于中心位置的是【】。

    A.品牌的差异

    B.品牌的个性

    C.品牌来源

    D.品牌的本质

    参考答案：D

    2、如果品牌延伸与品牌核心价值无关，极有可能导致【】。

    A.品牌形象稀释

    B.营销成本降低

    C.市场占有率提升

    D.消费者忠诚度提高

    参考答案：A

    3、实施多品牌策略的基础是【】。

    A.企业管理能力强

    B.消费者差异化的需求

    C.市场容量大

    D.企业资本实力雄厚

    参考答案：B

    4、整合营销传播的目标受众中，企业的直接利益相关者是【】。

    A.大众

    B.政府

    C.社会团体

    D.消费者

    参

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