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广告学概论试题及解析

一、单项选择题（共10题，每题1分，共10分）

以下关于商业广告核心属性的描述，正确的是

A.广告是免费的人际传播活动

B.广告是由明确广告主付费开展的非人际信息传播活动

C.广告的唯一内容就是宣传产品的功能优势

D.广告不需要向受众公示出资的主体

答案：B

解析：广告的四大核心基础要素明确包含付费性、明确广告主、非人际传播、传递商品服务相关信息，因此B选项表述完全正确。A选项错误，广告不属于人际传播，且商业广告普遍需要广告主支付发布费用；C选项错误，广告内容除了产品功能，还可以传递品牌理念、公共服务信息等多元内容；D选项错误，明确广告主是广告的核心要素之一，所有合法广告都需要公示发布主体方便受众溯源和监管追责。

经典广告理论USP（独特销售主张）的提出者是

A.大卫·奥格威

B.罗瑟·瑞夫斯

C.李奥·贝纳

D.威廉·伯恩巴克

答案：B

解析：USP理论是由广告大师罗瑟·瑞夫斯在二十世纪五十年代正式提出的，因此B选项正确。A选项大卫·奥格威是品牌形象理论的提出者；C选项李奥·贝纳是固有刺激法的提出者；D选项威廉·伯恩巴克是ROI创意理论的提出者，三个选项均不符合知识点要求。

在广告调研的外部环境因素中，对消费者的价值观念、消费行为影响最深远的核心因素是

A.文化因素

B.自然地理因素

C.广告行业内部规则

D.广告主的预算规模

答案：