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市场营销MARKETINGMANAGEMENT

农产品新型数字化网络营销发展探析

——以广东湛江海水稻产品为例

冯慧欣 周昌仕

（广东海洋大学管理学院 广东湛江 524088）

在数字经济时代下，数字化赋能驱动了包括海水稻产品在内的农产品新型网络营销模式出现。广东湛江是

【摘要】

我国重要的海水稻产地之一，其海水稻产品新型网络营销模式的构建将促进湛江海水稻产业的高质量发展。本文阐述

了数字经济背景下湛江海水稻产业化发展现状及既有网络营销所存在的困境，并遵循流量、信息和跨界融合思维三大

原则，构建“湛江海水稻产品+公域私域联动+数字化营销”新型网络营销模式，提出了关于推动湛江海水稻产品新型

网络营销发展的保障措施，以期为推动湛江海水稻产业化发展提供参考。

数字经济；海水稻产品；新型网络营销；构建策略；湛江

【关键词】

F273.2 A 1672-2949（2024）11-0154-05

【中图分类号】