营销策划 -吉利汽车品牌抖音本地生活直播运营营销方案【汽车】【抖音运营】.pptx

吉利汽车2026年度

抖音本地生活直播运营项目方案

xxx敬呈

2026.01

目录

Part6

免费增值资源

Part3

新车上市玩法

Part4

来客运营策略

Part5

专场事件直播

Part1

公司介绍

Part2

市场洞察

01

公司介绍

02

市场洞察

品牌

团购

用户

对「主机厂」的价值

降成本拉新增

对「经销商」的价值

提利润促转化

降低客资成本

相较于AD，现阶段CPS

成本降低40~60%

帮助经销商回收折扣，

通过线上的商品，

提销售顾问的议价能力；

降低1~5%折扣率

目前入驻且常态化运营的品牌仅：上汽五菱、通用凯迪拉克别克、长安引力、广汽传祺、奇瑞汽车、上汽大众、一汽奥迪

待启动品牌：长城欧拉、上汽智己、华为问界、蔚来乐道、一汽奔腾等

抖音生服业务价值

通过限时的货盘，

缩短新车售卖的成交

周期至45~60天

拉拢新用户

首触用户新增率

5~10%

零售新赛道潜力巨大，汽车行业进入蓝海

•从线上线索到线下赋能：不再单一追求线索量，而是借助到店权益与服务价值来赢得用户。

•从粗放投放到精准触达：2024年线上广告投入占比已超60%，预算分配正从单一大投放，转向多点触达与精准释放。

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