黑电-行业月度追踪：黑电零售端持续承压，产业链呈现结构性亮点.docxVIP

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黑电零售端持续承压，产业链呈现结构性

黑电零售端持续承压，产业链呈现结构性亮点

黑电行业月度追踪

核心观点

核心观点

l黑电零售端延续承压，线上线下销售均同比下滑，但均价表现有所分化。根据奥维云网数据，5月黑电行业线上销额41.76亿元，同比-12.49%，行业均价同比

+4.63%；线下销额12.03亿元，同比-17.99%，均价同比-8.21%。整体来看，终端需求仍处调整阶段，线上渠道降幅有所收窄，但线下市场边际走弱。

l品牌端表现分化，头部品牌份额优势延续，创维、海信线下表现相对突出。5月各品牌线上销售普遍承压，但创维线上销额实现同比+9.57%，销额市占率提升至

13.09%；海信、TCL线上销额市占率分别为20.30%、18.11%，仍保持行业领先。线下渠道中，海信销额市占率达35.73%，同比提升2.76pct，创维销额市占率达22.82%，同比提升1.78pct，显示在需求偏弱背景下，品牌竞争格局继续向头部集中。

l产业链端呈现结构性亮点，RGBMiniLED高端化趋势明确，但存储器涨价带来成本压力。根据洛图科技数据，截至2026年一季度，全球RGBMiniLED电视累计销量接近5万台，中国市场贡献全球超过85%的销量，海信、TCL等头部品牌占据主要份额，超大尺寸和高