《市场营销学》ch12 营销沟通策略 教学课件 教 教学课件.pptx

第十二章营销沟通策略;引导案例蒙牛乳业的营销沟通策略;第一节整合营销沟通;一、营销沟通过程;消费者市场营销;信息传播过程;二、建立整合营销沟通的概念;Ⅰ.组织构建;般选择决策;受众印象分析

第一，采用Q1和Q2量表法测量

Q1：你对XX品牌的了解是：

1.从未听说过2.仅听说过一点3.知道一些4.了解相当多5.非常熟悉

Q2：你对XX品牌的看法是：

1.非常不喜欢2.不喜欢3.无所谓4.比较喜欢5.非常喜欢

测量结果见

第二，采用语义差别量表法测量;熟悉和喜欢阵;促进新品牌的成功推出

通过增加使用频率、用途或购买数量

来增加现有品牌的销量

使商业企业（批发商、代理商、零售

商）和消费者了