供应链管理视角下镇江烟草公司营销渠道的创新与优化研究.docx

供应链管理视角下镇江烟草公司营销渠道的创新与优化研究

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在全球经济一体化与信息技术飞速发展的当下，烟草行业作为一个独特且具有重要经济地位的产业，正经历着深刻变革。从全球视角来看，烟草行业市场规模庞大但增长趋势有所分化。一方面，在一些发达国家，由于公众健康意识的不断提升以及严格的控烟政策实施，烟草消费量呈持续下降态势。例如美国，政府通过提高烟草税、扩大禁烟场所、加强烟草监管等一系列措施，有效遏制了烟草消费的增长，2023年美国烟草销量大概为355.7万箱，换算为支数也就是1780亿支左右，同比下降8.7%。另一方面，在众多发展中