精益思想引领下的互联网广告公司供应链成本管理：以Y公司为镜鉴.docx

精益思想引领下的互联网广告公司供应链成本管理：以Y公司为镜鉴

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在数字化时代，互联网广告行业呈现出蓬勃发展的态势。《2024中国互联网广告数据报告》显示，2024年中国互联网广告市场规模预计达到6509亿元人民币，增速较2023年提升近1个百分点，达到13.55%，市场规模持续承压增长。这一增长趋势不仅体现在市场总量的扩张上，各大互联网平台的良好表现也进一步印证了行业的发展活力，前十大平台收入全部超过百亿。移动互联网的普及促使广告投放向移动端倾斜，移动广告占比已超半数；大数据和人工智能技术的应用，大幅提升了广告的精准投放和