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诸暨香榧种植户网络营销意愿的多维度解析与策略构建

一、引言

1.1研究背景

在当今数字化时代，互联网技术的迅猛发展深刻改变了各行各业的运营模式，农产品市场也不例外。随着电子商务的兴起，农产品网络营销逐渐成为农业领域的重要发展方向。农产品网络营销不仅拓展了销售渠道，打破了传统销售模式的地域限制，还能有效降低交易成本，提高农产品的流通效率，为农民增收和农业产业升级提供了新的机遇。

诸暨市作为“中国香榧之都”，香榧产业是当地的特色农业产业，具有悠久的历史和深厚的文化底蕴。诸暨香榧种植面积广泛，截至2024年末，种植面积达13.8万亩，盛产林7万亩，年产香榧干果超3000吨，产值