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房地产广告文案写作速成班

房地产广告文案写作速成班

房地产广告文案写作速成班,这里有一GDP明星班！

思想：

一个中心（人者有其居）

两个基本点（私有财产权、城市化）

四项基本原则（产业政策、开发基金、供求关系、产品品质）房地产语境离不城市语境，房地产造词造句，作文联系，扶植与模仿，创意与创新，制造着风情与想像，侵权和投诉！

我们边学边卖！

FIRST思考:

好广告的评判标准是什么?

在文案创作之前我们需要做哪些准备?

广告表现的优劣标准

看得到——广告的冲击力，独特的视觉语言

看得懂——广告的相关性，只谈目标人群关心的事

看得完——广告的可读性，与消费者进行情感沟通

广告表现总原则

1、适合消费者的文化品味和审美价值

因为他们有自己的文化品位和鉴赏能力，即本位主义。

2、有自己的观点

观点清晰、强烈、独特，广告应试图通过观点引起他们共鸣。

3、留有足够的想象空间

叫卖的时代已经过去，好的广告一定与消费者产生心理互动。

4、保持一贯、一致的风格和语调

用一种声音说话，强化整合力和持续性，1+1将大于2。

策略思维:

楼盘的整合策略是怎样的?

楼盘的时间节点是怎样的?

预热?造势?开盘?热销?

这个阶段我们要诉求一个什么样的主题?

这个主题可以用一种什么样的画面形式来表现出来?

是否与定位相符?

推出之后可以达到何种效应?

策略提纲

【一】整体分析——我是谁

【二】人