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网店商品图片信息对顾客购买意愿的影响：基于产品类型调节效应的深度剖析

一、引言

1.1研究背景

在互联网技术飞速发展的当下，互联网零售业取得了举世瞩目的成就，已然成为推动经济增长的重要力量。根据相关数据显示，2023年中国电子商务市场规模已达50.57万亿元，预计到2025年，网上零售总额将达到17万亿元。众多消费者热衷于通过网络平台购买各类商品，享受便捷的购物体验。在激烈的网络商店竞争中，如何吸引顾客的注意力并激发他们的购买意愿，成为商家亟待解决的关键问题。

在网络营销中，图片作为一种重要的信息传播媒介，具有直观、形象、生动等特点，能够在瞬间吸引消费者的注意力，传达丰富的商