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2026年高等教育自学考试市场营销策划试题及答案

一、单项选择题（共15题，每题2分，共30分。每题只有1个正确答案，错选、多选、不选均不得分）

1.市场营销策划的核心出发点是（）

A.企业利润目标B.消费者真实需求C.市场竞争态势D.行业政策导向

2.2026年全域营销策划中，被纳入核心运营场景的“公私域联动”核心节点是（）

A.公域流量广告投放B.私域社群活动运营C.用户身份的全域打通D.线下门店流量引流

3.运用AIGC工具开展营销内容策划时，首要的风控要点是（）

A.内容生成效率B.内容原创性与合规性C.内容传播覆盖量D.内容的视觉美观度

4.某新能源车企策划老用户转介绍激励活动，该策划所属的市场营销战略类型是（）

A.市场渗透战略B.市场开发战略C.产品开发战略D.多元化战略

5.以下不属于市场营销策划可行性评估维度的是（）

A.经济性B.可操作性C.创意新颖性D.合规性

6.直播电商选品策划中，针对“引流款”产品的核心定价策略是（）

A.高毛利定价B.微利甚至平本定价C.溢价定价D.成本加成定价

7.市场营销策划中，STP策略的“P”指的是（）

A.定位（Positioning）B.价格（Price）C.渠道（Place）D.促销（Promoti