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乡镇零售业发展现状

一、引言

作为我国商贸流通体系的“神经末梢”，乡镇零售业承担着满足农村居民日常消费需求、承接城市产业下沉、撬动乡村消费市场、打通农产品上行通道的核心功能，是推进乡村振兴、实现城乡公共服务均等化的重要载体。近年随着县域商业建设行动的持续推进，我国乡镇零售业迎来了快速发展的黄金期，整体规模、业态结构、经营模式都发生了根本性变化，但受制于城乡二元结构遗留的流通短板、消费能力差异等因素，其发展过程中仍然存在诸多亟待破解的问题（商务部国际贸易经济合作研究院，2023）。本文将从当前发展成效、现存问题、未来发展路径三个维度展开分析，全面梳理我国乡镇零售业的发展现状，为行业高质量发展提供参考。

二、当前乡镇零售业的发展成效

经过多年的政策扶持与市场培育，我国乡镇零售业已经脱离了传统“散、小、杂”的发展阶段，逐步向规模化、规范化、多元化方向转型，整体发展质量得到了显著提升。

（一）市场规模持续扩容，消费供给能力稳步提升

近年我国乡镇消费市场的潜力持续释放，乡镇级社会消费品零售总额的年均增速始终高于城镇2个百分点以上，占全国社零总额的比重已突破三成，农村居民人均消费支出中商品类消费占比稳定保持在七成左右，乡镇零售业的市场体量正在稳步扩大（国家统计局贸易外经统计司，2024）。从供给端来看，乡镇零售网点的覆盖率不断提升，目前全国超过九成的行政村已经拥有至少一个便民零售网点，乡镇居民