2026年618洞察报告：行业渗透率增至87.8%，存量博弈与跨平台加剧，用户结构分化，银发群体关注度增长，AI深入战局.pptxVIP

一、【行业篇】线上零售大盘稳健增长，大促期间电商平台流量竞争转向存量精细化运营

1、“618”大促仍为确定性营销窗口，线上消费进一步渗透，银发成新增量

1.12026年初线上商品零售增长强于2025年同期，国补、春节消费叠加拉动开局高增，随后进入平稳常态化增长阶段2026年5-6月大促周期，快递揽收与投递同步实现8%左右同比增长，反映大促期间快递履约规模同步走高。;1.3移动购物行业渗透率稳步增长至87.8%，线上购物全民渗透面临天花板，行业竞争从“拉新”转向存量用户活跃、复购、跨平台流量争夺;1.4进入5月，“618”内容互动量逐渐释放，仅次于春节和“520”节点峰值，年中大促用户内