四川传媒学院《采购、生产与市场营销》2023-2024学年第二学期期末试卷.docVIP

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四川传媒学院

《采购、生产与市场营销》2023-2024学年第二学期期末试卷

院(系)_______班级_______学号_______姓名_______

题号

一

二

三

四

总分

得分

批阅人

一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、在市场调研中，二手资料的收集具有一定的优势和局限性。以下关于二手资料的描述，哪一项不准确？（）

A.收集成本较低，获取相对容易

B.可能存在时效性和准确性的问题

C.能够满足所有的市场调研需求

D.需要对其进行评估和筛选

2、在市场细分的原则中，以下哪个原则要求细分市场能够被有效地测量和评估，以便企业制定针对性的营销策略？（）

A.可衡量性原则

B.可进入性原则

C.可盈利性原则

D.稳定性原则

3、在促销预算的制定方法中，销售额百分比法、竞争对等法和目标任务法各有优缺点。以下关于销售额百分比法的描述，不正确的是？（）

A.简单易行，便于操作B.能够根据企业的销售业绩灵活调整促销预算C.可能会忽视促销活动对销售的促进作用D.导致促销预算与企业的营销目标脱节

4、在营销道德方面，企业需要遵循一定的原则和规范