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多Agent仿真视角下在线口碑传播网络的形成机制探究

一、引言

1.1研究背景与意义

随着互联网的普及与信息技术的飞速发展，信息传播的方式和速度发生了翻天覆地的变化。在这一背景下，在线口碑传播作为一种新型的信息传播模式，正逐渐成为学术界和企业界关注的焦点。与传统的口碑传播相比，在线口碑传播突破了时间和空间的限制，能够在短时间内迅速扩散，对消费者的购买决策、品牌形象塑造以及市场竞争格局产生深远影响。

口碑传播自古以来就存在，它是消费者之间关于产品或服务的非正式交流。在互联网出现之前，口碑传播主要依赖于面对面的交流、电话沟通等方式，传播范围有限，速度相对较慢。然而，随着Web2.0技术的兴