生成式人工智能如何塑造智能广告生产形态——基于百度商业智能体的分析.pdfVIP

现代广告（学刊）2024年第21期[总第497期]

生成式人工智能如何塑造智能广告生产形态

——基于百度商业智能体的分析

HowGenerativeAIShapesIntelligentAdvertisingProduction：

BasedonAINativeBusinessAgentofBaidu

作者Author_王菲WangFei李思奇LiSiqi

|摘要|生成式人工智能对自然语言的理解、推理、生成等能力塑造了全新的广告生产形态。本文通过对百度AINative智能体的研究，揭示生

成式人工智能广告生产形态的全新特征：大模型在广告投放过程中贯穿自然语言交互的生成式智能，通过广告主（或代理操作者）与智

能体的自然语言交互，完成生成式智能洞察、生成式智能推理、生成式智能创作、生成式智能投放和生成式智能服务构成的广告活动生

产形态。由此得出，生成式人工智能广告生产的主体特征包括自然语言交互、大语言模型智能和千人千面交互，这三个特征实现了针对

目标用户/消费者的个性化营销沟通目标。论文进而探讨了生成式人工智能广告生产形态的特征，体现为人机交互范式的变革、人机协