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企业市场营销策略与市场调研手册

1.第一章市场营销策略概述

1.1市场营销的基本概念

1.2市场营销的四大核心职能

1.3市场营销策略的制定原则

1.4市场营销策略的类型与选择

2.第二章市场调研方法与工具

2.1市场调研的定义与目的

2.2市场调研的基本步骤

2.3市场调研的常用方法

2.4市场调研数据的收集与分析

2.5市场调研的工具与技术

3.第三章市场细分与目标市场选择

3.1市场细分的理论基础

3.2市场细分的标准与方法

3.3目标市场的选择与定位

3.4目标市场策略的制定

4.第四章产品与定价策略

4.1产品策略的制定与实施

4.2产品生命周期与策略

4.3定价策略的类型与选择

4.4定价模型与成本分析

4.5定价策略的调整与优化

5.第五章促销与销售渠道管理

5.1促销策略的类型与选择

5.2促销活动的策划与执行

5.3销售渠道的管理与优化

5.4促销预算与效果评估

6.第六章企业品牌与形象管理

6.1品牌定位与构建

6.2品牌形象的塑造与维