网络推广实务(中职)：推广市场分析PPT教学课件.pptx

项目二推广市场分析

目录01收集市场信息02定位目标受众03确定推广目标

收集市场信息01

【任务情境】2024年，某新锐消费电子企业（主营平价蓝牙耳机，单价处于99～199元区间）计划拓展线上市场，入驻京东与抖音电商平台。然而，首月线上销量仅600单，远低于行业平均水平（同价位竞品月销普遍在2000单以上）。经初步复盘，发现核心问题如下：一是对平价蓝牙耳机线上消费市场认知不足，不清楚行业年增速、主流购买渠道占比（如直播带货与搜索下单的对比）及头部竞品（如QCY、RedmiBuds）的推广投入与策略；二是仅通过线下门店了解到购买者以“年轻群体”为主，缺乏对线上