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多维视角下自我形象-品牌形象一致性的影响因素剖析

一、绪论

1.1研究背景

在消费心理与行为研究领域，品牌形象与自我概念之间的关系一直是备受关注的热点话题。品牌形象作为消费者对品牌的整体认知和印象，涵盖了品牌的产品属性、品牌个性、品牌价值等多个方面，它不仅是品牌在市场中的独特标识，更是消费者在众多品牌中进行选择的重要依据。而自我概念则是个体对自身的认知、评价和感受，是一个复杂的心理结构，包括实际自我、理想自我、社会自我等多个维度，它深刻地影响着个体的行为和决策。

消费者在选择品牌时，往往会不自觉地将品牌形象与自己的自我概念进行比较，期望通过品牌的消费和使用来表达自我、强化自尊、提升社会地