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2026年广告学考试题目及答案

一、填空题（每题2分，共20分）

1.广告的核心目的是通过传播信息来影响消费者的________。

2.广告创意的四个基本要素是：产品、________、消费者和媒体。

3.广告效果评估的三个主要维度是：认知、________和态度。

4.广告文案的写作风格可以分为：直接式、________和情感式。

5.广告媒介的选择主要考虑的因素包括：目标受众、________和成本。

6.广告策划的五个主要步骤是：市场分析、________、创意执行、媒介安排和效果评估。

7.广告心理学的研究对象是消费者在接触广告时的心理反应和________。

8.广告伦理的基本原则包括：真实性、________和公平竞争。

9.广告创意的两种主要类型是：概念型和________。

10.广告预算的制定主要考虑的因素包括：广告目标、________和预期效果。

二、判断题（每题2分，共20分）

1.广告的目标受众只能是产品的直接消费者。（×）

2.广告文案的写作风格只有直接式和情感式。（×）

3.广告效果评估只需要考虑短期效果。（×）

4.广告媒介的选择只需要考虑成本因素。（×）

5.广告策划的五个主要步骤是固定的，不能调整。（×）

6.广告心理学的研究对象主要是消费者的行为模式。（×）

7.广告伦理的基本原则包括不欺骗消费者。（√）