《电子商务网站建设与管理》_第8章电子商务网站的推广.pptVIP

8.4电子商务网站推广效果的测试与评估8.4.1电子商务网站推广效果的测试网络营销效果评估是一个系统工程，需要企业的网络部门和销售部门尤其是领导的参与。网络营销效果评估可以使企业领导充分把握企业网络营销推广费用的流向，并能在众多推广平台中选择出最好的、最适合企业发展需要的网络营销推广平台。网络营销效果评估就是利用各种网络统计分析系统结合网下的统计方式来分析网络营销效果。1.网络营销效果评估的功能（1）有效地评测出哪个推广平台更适合企业的发展。（2）对所有数据进行统计分析，得出月度、季度、年度投资收益率。（3）通过网络营销效果评估评测出哪些产品销量好，哪些产品销量不好。（4）通过网络营销效果评估评测出哪个营销活动更有效。下一页返回8.4电子商务网站推广效果的测试与评估2.推广效果的测试效果判断（1）可以利用网站的搜索引擎来检测，比如搜狐搜索引擎，新浪、网易、TOM、网络实名等。在上面输入自己网站做推广时的关键词，看能不能搜索到自己的网站。（2）通过自己的电子信箱收到信的多少，分析信件的来源及用户群。（3）网站有自己的留言板，通过留言数量的多少，也可以反映出网站推广的效果。（4）收到外来的电话或传真的多少。下一页上一页返回8.4电子商务网站推广效果的测试与评估8.4.2电子商务网站推广效果的评估1.定位分析（1）网站