2026年企业品牌形象六月提升方案.docx

2026年企业品牌形象六月提升方案

一、前期基线调研与目标设定（6月1日-6月5日）

（一）品牌资产盘点

本次提升方案覆盖全渠道受众、上下游合作方、行业端三类主体，调研阶段累计投放线上定量问卷12000份，覆盖31个省（自治区、直辖市）各层级城市，年龄层覆盖18-65岁全客群，置信度95%，误差范围±1.2%；同步开展线下深度访谈300名核心用户、20名头部渠道经销商、15名行业第三方分析师，结合2026年5月品牌后台数据，完成现有品牌资产基线核算：全国核心目标受众品牌第一提及率62.7%，净推荐值（NPS）38.2，品牌联想正面关键词占比78.3%，近3个月全网负面舆情占比1.12%，核心负