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上海罗氏制药公司南京地区营销战略：市场洞察与策略优化

一、引言

1.1研究背景

在全球医药行业的格局中，罗氏集团作为一家历史悠久且极具影响力的企业，自1896年于瑞士巴塞尔创立以来，不断书写着辉煌篇章。1926年，罗氏便已涉足中国市场，开启了其在华发展的历程。1994年，上海罗氏制药有限公司在上海张江正式成立，这一举措更是标志着罗氏在中国市场的深度布局。经过多年的发展，上海罗氏制药有限公司已成为中国医药行业中外资企业的典型代表，在抗肿瘤、抗病毒、炎症、代谢和中枢神经系统等多个治疗领域，拥有众多切实有效的差异化药品。其研发实力雄厚，持续投入大量资源用于新药的研究与开发，在全球范围内拥