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老字号品牌年轻化转型的机制与消费群体拓展路径——基于老字号品牌年轻消费者认知度调查的实证分析

摘要

随着新消费浪潮的全面爆发和本土文化认同的持续高涨，传统老字号品牌正迎来前所未有的发展机遇。然而，在年轻消费群体快速崛起的市场格局中，诸多老字号品牌正面临着形象固化、核心消费群断层以及年轻化转型路径不清晰的多重体制与市场约束。如何精准识别老字号品牌在年轻化进程中的内在转型机制，并科学设计具备高黏性的年轻消费群体拓展路径，已成为当前我国推动国潮消费升级和文化遗产活化过程中亟待解决的重大经济与管理课题。本文采用规范分析法与计量经济学多元回归模型，依托我国东部沿海及中西部地区近两千名年轻消费者的问卷调查与老字号企业转型财务、营销账目数据展开了穿透审视。实证结果表明，老字号品牌的转型成效受到产品创新包容度、跨界营销精准度以及数字触达效率的多重干预。在实施多元价值矩阵创新与全渠道交互穿透优化后，老字号在年轻消费群体中的综合认知度整体提升了百分之三十五点二，年轻群体对传统品牌的复购意愿增长了百分之二十二点八。本研究提炼出的心智唤醒、体验共振与圈层穿透重构模型，为完善我国老字号品牌创新发展配套政策、驱动传统商业品牌善治转型提供了严谨的现代市场营销学理论依据。

关键词：老字号品牌；年轻化转型；消费者认知度；转型机制；消费群体拓展

引言

随着我国人均国民收入的稳步提升与文化自信的深刻复苏，新消费市场的结