肖尔布拉克营销策划精华教程.pptVIP

;第三部分品牌战略

第1小节产品方略

第2小节品牌战略的差别化

第3小节价格方略

第四部分渠道与渠道搭档

第五部分整合传输方略;第六部分新营销管理战略

第1小节组织战略

第2小节人力资源战略

第七部分整体价值链鼓励体系战略

第八部分区域市场方略

;第一部分回忆与总结;;但是，纵向对比来看……

增长的区域并不平衡，部分地域增长迟缓，年，个别地域有下滑的趋势

;销售量在上升，但利润及利润率却在下降;;，

;

;

品牌形象和内涵不鲜明，品牌著名度较高但品牌认知度和美

誉度相对较低

广告运作不系统。终端形象的建立不理想

促销活动过于单一，缺乏创新，效果差，未整合。

缺乏系统科学的品牌规划战略。;没有建立系统的产品规划战略.

随意性大，产品开发目标不明确,缺乏细致科学的论证。;网络重心下移的方略正确，但精耕细作尚不完善

部分渠道划分有重合和混乱情况。

在一、二级市场及重点成长地域仍存在较多的网络

空白点

;营销回顾;政策不稳定，人为主观原因较多。

鼓励政策未兑现或不及时影响经销商积极性

有令不行情况。

企业内部不注重对营销的整体服务

缺乏对经销商的服务意识

;;结论一;;营销战略革命;结论四;结论五;;结论七;第二部分战略目标