传媒行业核心竞争力与方法探讨.pdfVIP

这里是《·投资参考》第3期课，现在我们进入互动问

答部分。

感谢路漫、Jenny高、冬天苹果、我心飞翔、Leo、星达、

手可摘星陈·澍、金戈铁马等同学的提问。下面系统呈现老

师与的问答。期待同学继续在课程评论区和知识城邦

互动提问，学习笔记。

路漫分众传媒很优秀，是梯媒，有60%多的毛利率。想了解老师

对分众会采用什么样的估值方法，计算其合理价值？

：分众传媒是电梯楼宇，毛利率非常高，这没错。但是

因为在现在的楼宇固定成本会增加，另外它的价格随着用户减

少，价格会受到影响，所以收入利润情况并不是特别好。至于对

分众采用什么样的估值方法，还是最传统的3种方式，我们可以用市

盈率、市净率、市销率三个指标来看。接下来我们来看一下，顺便回

应一下间同学的提问：请何老师再介绍一下估值的三个维度，市

盈率、市净率、市销率？

我要说，这个估值方法是行业的方法，不仅仅是我个人的。

我们看一下分众传媒