兰州文理学院《广告调研与大数据分析》2023-2024学年第二学期期末试卷.docVIP

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兰州文理学院《广告调研与大数据分析》

2023-2024学年第二学期期末试卷

院(系)_______班级_______学号_______姓名_______

题号

一

二

三

四

总分

得分

批阅人

一、单选题（本大题共15个小题，每小题2分，共30分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、在广告效果评估中，需要考量多个指标。对于一则旨在提高品牌知名度的广告，以下哪个指标更能直接反映其效果？（）

A.广告的点击率B.品牌的搜索量增加C.产品的销售量增长D.消费者的口碑评价

2、广告中的语言风格要符合品牌定位和目标受众。对于一个面向年轻消费者的快餐品牌，以下哪种语言风格更合适？（）

A.正式、严谨B.幽默、俏皮C.文雅、诗意D.专业、权威

3、某广告公司为一家旅游目的地策划广告，需要突出其独特的魅力。以下哪种策略最能吸引潜在游客？（）

A.强调当地的历史文化遗产

B.展示美丽的自然风光

C.介绍丰富多样的美食

D.以上综合运用

4、某广告宣传一款智能家居产品，强调其智能化带来的便捷生活。以下哪种广告创意最能让消费者直观感受到这种便捷？（）

A.展示一个忙碌的上班族通过手机轻松控制家中