第三章-企业外部环境分析.pptVIP

第三章企业外部环境分析;本章的学习目的;第三章企业外部环境分析;学习重点和难点：

1、熟悉宏观环境的各个因素（PEST）

2、掌握行业分析的基本思路

3、明确行业生命周期中各阶段的特点

4、理解经验曲线和规模经济的概念

5、深入掌握驱动行业竞争的五种竞争力量;企业外部环境的含义;第三章企业外部环境分析;第三讲;第一节企业外部环境分析概述;二、外部环境的构成;第二节企业宏观环境分析;;(二)经济环境;;(三)社会环境;;(四)科技环境;第三节行业总体环境分析;行业的含义;行业环境研究思路;行业总体分析;(一)行业的最主要经济特性;（二）行业生命周期;行业所处的发展阶段;处于投入期的行业识别特征;处于成长期的行业识别特征;处于成熟期的行业识别特征;处于衰退期的行业识别特征;常见的四种衰退行业;（三）经验曲线与规模经济;第四讲;第四节行业竞争力分析;行业内的竞争者

现有企业间的竞争;（一）行业内现有竞争者间的竞争;（二）行业新加入者的威胁;2、进入障碍;（三）替代品;（四）供应者讨价还价能力;（五）购买者讨价还价能力;波特行业竞争模式的不足;在中国内地应用波特行业竞争模型分析时应注意点;第五节行业内战略群体分析;一、战略群体的含义与特性;群体A;战略群体图的适用性;二、可考虑以下特性的组合来划