民生证券：旅游行业专题研究系列之年轻化趋势观察-把握年轻化趋势-探寻旅游热点长期维系脉络(1).docxVIP

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证券研究报告

旅游行业专题研究系列之年轻化趋势观察

推荐维持评级把握年轻化趋势，探寻旅游热点长期维系脉络 2024年04月30

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旅游行业年轻化趋势：新社媒平台促旅游行业实现“线上-线下”流量转换，旅游年轻化趋势显现。2017年以来，以短视频为主的抖音平台、以笔记为主的小红书平台陆续出世并逐步成为主流媒体平台，短视频/笔记两类信息载体适合旅游行业线上推广，旅游行业逐步打通线上到线下的流量转化渠道；又因社媒平台活跃主体为年轻群体，社媒平台的流量转化使旅游行业开始呈现年轻化特征；在年轻群体需求聚集、社媒平台“种草-体验-分享”的正向循环催化下，旅游热点开始频繁诞生并获强流量加持，以23年末至24年初的旅游热点“哈尔滨冰雪大世界”为例，24Q1小红书与“哈尔滨”关键词关联笔记数37.54万条/同比

+190.55%，点赞数4932万次/同比+428.48%。

年轻群体旅游决策拆解：基础需求为旅游源动力，精神共鸣锚定旅游目标，目的地要素决定旅游行为。1）基础需求：年轻群体的旅游需求源于对压力缓解及恢复精力/好奇心满足/眼界开拓的需求；2）精神共鸣：精神需求具体表现为对精神共