新媒体营销课件：新媒体用户与内容定位.pptx

新媒体营销项目二：新媒体用户与内容定位

情境导入：轩轩的周年庆营销难题店铺步入正轨：经过一年的用心经营与内容打磨，轩轩的新媒体店铺已积累了稳定的客户基础，运营模式趋于成熟，一切都在稳步向前发展。营销策划遇瓶颈：为回馈老客、吸引新客，他计划开启盛大的周年庆活动，却因潜在用户群体多样、新媒体平台繁杂，陷入了“不知如何精准发力”的迷茫困境。课堂思考：如果你是轩轩的专属营销顾问，面对这场以“周年庆”为核心的主题营销活动，结合当下的市场环境与用户特征，你会从哪些维度切入，帮助他完成精准的内容定位，从而实现老客留存与新客转化的双重目标？

本项目课程教学目标01知识目标了解：用户属性与行为的基本概念，建立