从战略调整洞察汽车销售服务集团经营管理新航向——以天驰公司为例.docx

从战略调整洞察汽车销售服务集团经营管理新航向——以天驰公司为例

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

近年来，全球汽车行业正处于深刻的变革之中，呈现出一系列显著的发展态势。从市场销量来看，虽整体仍保持增长趋势，但增速逐渐趋缓。2024年全球汽车销量约为9500万辆，同比仅增长2%，预计2025年也大致维持在这一水平。各地区市场表现分化明显，中国市场凭借3200万辆的销量连续多年蝉联全球第一大汽车市场，展现出强劲的消费活力；而欧洲市场则增长乏力，陷入停滞状态，加上俄罗斯、美国等传统重要市场开拓难度加大，欧洲汽车制造商面临着严峻挑战；美国市场新车价格居高不下，尽