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2026年市场营销专业考试：市场调研与消费者行为分析

一、单选题（共10题，每题2分，合计20分）

1.在市场调研中，通过问卷调查了解消费者购买习惯的方法属于（）。

A.实地观察法

B.实验法

C.文献分析法

D.访谈法

2.消费者行为分析中，“习惯性购买行为”主要受哪种因素影响？（）

A.社会文化因素

B.心理因素

C.产品因素

D.经济因素

3.在中国，影响消费者购买决策的“关系营销”模式主要体现了哪种文化特征？（）

A.个人主义

B.集体主义

C.理性主义

D.感性主义

4.市场调研中，样本量的确定主要考虑的因素不包括（）。

A.抽样误差

B.调研预算

C.消费者偏好

D.调研时间

5.消费者决策过程中的“认知阶段”主要涉及（）。

A.信息搜集

B.方案评估

C.购买决策

D.购后行为

6.在中国互联网市场，直播带货的兴起主要体现了哪种消费者行为特征？（）

A.理性消费

B.情感消费

C.习惯性消费

D.价格敏感型消费

7.市场调研中，采用“分层抽样”方法的主要目的是（）。

A.提高样本代表性

B.减少调研成本

C.增加调研难度

D.便于数据分析

8.消费者行为分析中，“社会阶层”对购买决策的影响主要体现在（）。

A.收入水平

B.教育程度

C.生活方