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4月自考市场营销学试题及答案

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.市场营销的核心是（）

A.需求

B.交换

C.产品

D.交易

2.企业认为消费者偏好高质量、多功能且具备特色的产品，因此持续投入资源优化产品性能、升级产品功能，这种营销观念属于（）

A.生产观念

B.产品观念

C.推销观念

D.市场营销观念

3.SWOT分析框架中，“W”指代的是（）

A.外部机会

B.外部威胁

C.内部优势

D.内部劣势

4.某企业只生产专业运动跑鞋一款产品，向青少年、成年人、中老年等不同年龄层的消费者销售，该企业的目标市场选择模式是（）

A.市场集中化

B.产品专业化

C.市场专业化

D.选择专业化

5.依据消费者的生活方式、个性特征、价值观等维度细分消费者市场，属于（）

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

6.企业将自身产品定位为竞争对手尚未覆盖的功能性赛道，避开与头部品牌的直接竞争，这种市场定位策略是（）

A.对峙定位

B.避强定位

C.重新定位

D.关联定位

7.企业某条产品线中包含的不同规格、款式的产品项目总数量，属于产品线的（）

A.宽度

B.